La comunicazione della sostenibilità
Lezione in presenza a cura di Tiziano Bonini, Università di Siena ed esperti del settore
La sostenibilità è sempre più un asset imprescindibile per le aziende che operano nell’agri-business sia per ragioni etiche imposte dal rapido cambiamento climatico prodotto dall’attività umana, che per ragioni di branding del proprio prodotto.
La sostenibilità tuttavia va anche comunicata bene, non basta praticarla: se comunicata in maniera efficace può diventare un valore aggiunto del proprio brand, a patto che dietro questa comunicazione ci siano pratiche effettivamente sostenibili e non solo “storytelling”. Quando la comunicazione della sostenibilità è solo storytelling si finisce per fare “greewashing”, rischiando notevoli contraccolpi di immagine tramite attacchi di attivisti per il clima e utenti attenti e sensibili.
La lezione approfondirà le strategie di comunicazione della sostenibilità attraverso un’introduzione di Tiziano Bonini, Delegato alla comunicazione Università di Siena e docente di Sociologia della Comunicazione, a cui seguirà una discussione in stile talk show con gli ospiti:
Cristiano Spadoni, project development leader - Image Line, agronotizie.it
Isabella Ceccarini, giornalista Rinnovabili.it
Franz Russo, digital media strategist, blogger
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